传统厨电全线下跌,集成灶异军突起 | ||
|
||
2018年对于传统厨电行业来说并不是很好的一年,受房地产影响,厨电行业出现了非常严重的下滑。据中国家电权威数据显示,今年1-9月,油烟机零售额同比下降7.3%、嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱、洗碗机的零售额同比分别是-3.7%、-12.1%、32.7%。但在厨电市场全体下跌的同时,我们也看到其中有一个例外,那就是集成灶。
在传统厨电全线下跌的时候 集成灶产品爆发式增长集成灶自2003年问世以来,市场发展一直不温不火,直到2016年前后,集成灶市场出现爆发式增长,行业声音逐步提高并迅速引发厨电企业及社会各界的关注。而在今年,集成灶的发展速度更是令所有人都大吃一惊。仅仅今年双11的线上成交额,集成灶产品就创下了销售额4.8亿元、零售6.8万台、销售额同比增长119%、销售量同比增长79%。 产品同质性过高 市场盲目追随近些年集成灶行业的火爆成就了市面上大批集成灶品牌,尤其在中国厨电市场最为集中的江浙地区尤为明显,成百上千家集成灶品牌如雨后春笋般出现。但从产品角度来讲,目前市面上的集成灶同质性过高,品牌、产品间的差异化非常小,甚至把两个品牌的产品并排摆放在一起,不看品牌很难分辨产品出自两个不同的厂家。
产品同质化过高导致消费者选购难度大大提升这样不仅会造成集成灶产品可能在未来出现恶性价格竞争或大批中小品牌死亡的情况,也会对消费者在选购时造成额外的困扰,让消费者对产品持观望态度或彻底失去信心,甚至会出现集成灶产品发展突然放缓,或出现断崖式增长下跌的情况,对整体发展非常不利。 产品设计不成熟 品质有待提升 从产品的发展角度来看,目前集成灶行业无论是在产品设计还是整体发展方面都缺乏理性、成熟的规划,大部分品牌的产品在做工、功能、整体设计、可持续性方面都存在严重的短板,造成消费者在使用过程中出现各种各样的问题,甚至还可能出现一定的安全隐患。
集成灶在品质方面仍有待提升 而同时,因为整体行业发展时间较短和相对不成熟的原因,目前集成灶产品的售后普遍存在较大问题,因产品售后问题造成消费者对集成灶产品出现不满情绪甚至出现纠纷的问题较为严重。 从市场表现、消费者认知态度,还是从产品及相关服务的角度来看,集成灶产品想要真正能够与传统油烟机、燃气灶套装一起,在厨电市场中形成三足鼎立的局面,仍有非常非常远的一段路要走。
|